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拉上線下品牌還不夠 韓都還要做網紅品牌

  3月9日消息,近日韓都衣舍在深圳成立智匯藍海孵化器基地,韓都衣舍創始人趙迎光在啟動儀式上對外表示,韓都衣舍要從一家互聯網服裝公司逐漸轉變成為時尚孵化生態平臺,與線下品牌合作孵化互聯網新品牌是下一步發展的重要戰略方向,其中也包括網紅品牌。

  趙迎光判斷,隨著互聯網品牌日趨人格化,網紅對品牌發展的作用也日漸明顯,能充分利用碎片化時間高頻影響客戶的品牌容易脫穎而出。“現在網紅的魅力越來越大,發幾張照片每月只推25款就可以做到一年上億的銷量,再看現在的公司都流行開發布會,樹立品牌的價值觀,都是在品牌人格化、公司媒體化路線,其本質是在互聯網的碎片化時代,人人可成為自媒體,誰能充分利用碎片化時間高頻地影響受眾客戶,誰就可以脫穎而出。”

  趙迎光還認為,在移動互聯網時代,作為網紅的創業者能為公司發展背書,這對其創業更為有利。“馬云和劉強東其實都是在利用個人魅力為企業做背書。”

  同時,趙迎光判斷,做好網紅品牌的前提是要有扎實的供應鏈基礎,并且供應鏈要與商品企劃、營銷企劃共同協調發展。“互聯網品牌,包括網紅品牌,特別頭疼的就是供應鏈,如果你想做好供應鏈,一定是從商品企劃到營銷企劃,再到供應鏈企劃,三者協調發展,這是一門很復雜的學問。”

  趙迎光認為,從韓都衣舍集團的業務數據來看,智匯藍海孵化器有能力同時孵化大量中小品牌。“從2014年開始與線下品牌合作,我們現在可以對接240個商家,最小起定量能做到30件,從下單到交貨平均20天,平均每天推出近百款商品,這個數量一直在增加。此外,韓都的智能IT系統和供應鏈響應速度也越來越快,每天可以出單8萬單,返單率達到40%。”

  與此同時,韓都衣舍集團首席文化官胡近東告訴億邦動力網,韓都衣舍已經有很多網紅進行接洽。“大家都看到了網紅經濟是一種趨勢,最終到底怎么做,我們還在調研。韓都認為品牌人格化是大方向,孕育網紅品牌只是做法之一。”

  趙迎光此前告訴億邦動力網,韓都衣舍與線下傳統品牌合作方式分為兩種,一種是二者成立合資公司培育線上新品牌,另一種是為中小品牌提供線上全套線上代運營服務。“韓都與探路者、九牧王和韓國LGS集團成立了合資公司,韓都與傳統品牌優勢互補共同面對新時代。除此之外,與傳統企業的合作,代運營也是解決方案之一。”

  至于韓都衣舍集團2016年要孵化多少新品牌?韓都衣舍方面透露目前沒有計劃。但可以肯定的是,2016年韓都衣舍將會全面開放,對接互聯網品牌、傳統線下品牌、制造工廠、創業團隊(亦即創客)、海外品牌等外部合作伙伴,為他們提供柔性供應鏈、IT系統、倉儲客服系統、戰略制定、金融、人才等方面的支持,進而依托淘寶、天貓、京東等綜合性電子商務平臺,打造出一個互聯網時尚品牌生態系統。

  億邦動力網獲悉,除了韓都衣舍這一主品牌外,2013年韓都衣舍集團旗下增加了5個子品牌,2014年和2015年分別再添10個品牌,目前韓都衣舍在內部已孵化20多個品牌。趙迎光認為,韓都衣舍過去孵化子品牌的經歷為今天成為生態平臺奠定了深厚基礎,從供應鏈、IT系統、倉儲物流、客服系統到集成服務均能分享給合作伙伴。

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