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外媒:小米 該和饑餓營銷說再見了

  據外媒網站Android Central 9月26日報道,過去幾年小米憑借饑餓營銷的營銷策略成為家喻戶曉的品牌,創造了巨額利潤,但是饑餓營銷背后產品可購買性的問題卻一直是它的軟肋所在。為改善糟糕的用戶購買體驗,未來小米會改變銷售策略嗎? 

  一直以來小米都以高性價比的產品吸引眼球。盡管其產品定價與制造費用相差無幾,但是只要在一開始對數以萬件的產品限制生產,等到制造成本下降以后再增加產量,小米便足以從它的手機產品中獲取最大利潤。饑餓營銷的策略讓小米摒棄了在市場渠道投入廣告的傳統銷售手段,從而以低價策略在競爭中搶占先機。

  然而,這一策略盡管收效顯著,但是小米在產品可購買性的問題上卻是捉襟見肘,因為它多數的新產品只能通過饑餓營銷,以及每周一次的限時搶購獲得。通常,小米在饑餓營銷前會收到數以百萬的登記信息,但是實際上一件產品實際只有5萬件庫存可供購買,不到5秒鐘便會被搶購一空。對大多數想購買小米最新產品的潛在消費者來說,閃購的購買體驗十分糟糕。

  目前,我們看到很多品牌已經放棄了饑餓營銷的營銷策略。小米曾聲稱要成為世界上最大的生產制造商之一,那么現在是時候和饑餓營銷說再見了。

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