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巴士在線發掘公交移動電視的洪荒之力

  昨日,2016年中國移動電視年會暨第九屆全國移動電視高峰論壇于杭州拉開序幕,近百位來自全國各地廣電的公交移動電視精英與業內的專家、學者匯聚一堂,共同探討行業的發展。作為領域內的領軍企業、旗下擁有國家廣電總局唯一獲批的全國性移動電視媒體頻道CCTV移動傳媒的巴士在線出席大會,并用"洪荒之力"做比,與到場同行一同探討公交移動電視的未來。 

  巴士在線始終關注公交移動電視用戶的需求變化,秉承內容為王的市場發展策略,對內容市場進行長期研究。隨著移動互聯網的興起,巴士在線與時俱進的開始從跨界的角度去拓展實踐,從而在滿足公交移動電視用戶需求的基礎上,鏈接到更多移動互聯網用戶。巴士在線媒體事業部副總裁蔡紅女士指出公交移動電視的發展在于以受眾為中心的內容升級、連結用戶的技術創新和基于人性溝通的創意整合,并分享具體案例,為在場同行提供了公交移動電視媒體未來發展方向的新思路。

  堅信精品IP為內容創新與跨界整合提供核心驅動力的巴士在線今夏與《中國新歌聲》展開戰略合作,從主節目切入,結合定制網綜《中國新歌聲LIVE戰隊》,為品牌制造可傳播的營銷內容。例如在網綜直播現場令佳沛新西蘭奇異果與新生代個性女歌手吳莫愁、《中國新歌聲》的新老人氣學員單良、包師語、江源東等進行"美味互動",將好聽的音樂與健康有活力的佳沛形象,通過LIVE直播、優酷視頻的雙網雙平臺結合的創新直播方式傳遞給數以萬計的網絡用戶,完美的完成佳沛品牌的網綜第一戰。促成臺網直播及公交移動電視的跨界整合與傳播。

  其次是攜手咪咕音樂在父親節期間圍繞『一生陪伴,一路有愛』的主題,將用戶的故事與回憶在公交場景中進行連接,引發關于"父愛"的跨平臺跨渠道互動、傳遞與分享。同時利用大屏廣告、網絡視頻、H5自媒體創意等素材形式打通傳統互聯網與移動互聯網渠道,在普通用戶進行分享的同時,調動更多頻道資源、渠道資源、合作資源、藝人資源為活動添加助力,擴大影響。在整合內外部技術與資源的同時,將創意與人性結合,與愛結合,帶給用戶不同以往的深度品牌體驗。

  移動互聯網時代,原有媒體布局被打破的同時,新的價值體系逐漸成型。蔡紅表示:"公交移動電視曾經幫眾多品牌在區域建立了品牌影響力,其強大的地域滲透能力是其他類型媒體無法替代的;iBeacon、WI-FI分發、LBS等技術在公交場景中的創新應用,可為公交移動電視在新的媒體價值體系中尋得一席之地。我們懷著對自身媒體價值的堅信,通過內容升級、技術創新、創意整合三力實現移動電視的價值突破。"

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